中國的夜間文旅消費群體(tǐ)是怎樣的，夜遊的發展空間在哪裡(lǐ)，文化是如(rú)何有力滲透到夜遊體(tǐ)驗中的？

年輕遊客夜間旅遊消費意願更高。衛生(shēng)安全、交通便利和體(tǐ)驗的舒适性等成爲夜間旅遊消費決策的主要影(yǐng)響因素。目前市場上的夜間旅遊産品，還(hái)不能很好地滿足遊客日(rì)益豐富的夜遊需求，遊客期待更多富有文化内涵的夜遊體(tǐ)驗，夜遊市場仍有巨大(dà)的發展空間。

一、中高收入年輕群體(tǐ)最愛夜遊

報告顯示，年輕人群的夜遊參與度最高，72.78%的95後遊客表示會在旅行中專門(mén)策劃夜晚遊玩的行程。90後和00後遊客專程體(tǐ)驗夜生(shēng)活的人群占比也分别達到63.54%和60.12%。“夜遊胡同”、“夜遊西湖”、“珠江夜遊”等攻略一直深受年輕遊客歡迎，關注度高居不下。

年輕遊客的夜生(shēng)活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動的體(tǐ)驗意願很強。年輕化的客群結構，正在爲夜間經濟的發展賦予新的活力。

從(cóng)收入結構來(lái)看(kàn)，月收入在1.5萬元左右的年輕都(dōu)市白(bái)領，是夜遊意願更強的群體(tǐ)。他(tā)們當中有96.46%的遊客會将夜遊放(fàng)進旅行計(jì)劃。

收入在2萬元左右的遊客，夜遊超過半數會提前規劃旅途中的夜遊體(tǐ)驗。

這些高收入群體(tǐ)普遍對旅行品質和文化内涵的要求更高，他(tā)們對夜遊體(tǐ)驗的重視，也代表了夜遊市場有着巨大(dà)的消費潛力和發展空間。

二、夜遊消費者最關注安全，最喜歡美食

後疫情時代，當思考“今晚玩什麽”這個問(wèn)題的時候，遊客考慮的第一要素就(jiù)是安全性。一方面，疫情之中，遊客從(cóng)“不出門(mén)”到“敢出門(mén)”，安全一定是前提。另一方面，相(xiàng)比于白(bái)天，夜間旅遊的安全因素更爲複雜，更需要認真對待。此外，交通便利和舒适性，也是人們進行夜遊消費決策過程中的重要參考因素。

當然，對于“民(mín)以食爲天”的中國遊客來(lái)說(shuō)，沒有夜宵的夜遊，是黯淡無光(guāng)的。上海的城(chéng)隍廟，重慶的好吃(chī)街，長沙的坡子街……幾乎每個旅遊目的地都(dōu)有象征着城(chéng)市味道的小吃(chī)街，這些地方不僅是遊客夜遊的首選，也是當地人夜生(shēng)活的聚集地。

此外，遊客更喜歡乘坐遊船(chuán)，或登上高樓大(dà)廈，感受城(chéng)市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧(ba)，觀看(kàn)表演，或盡情買買買。

當人們需要獲取夜遊相(xiàng)關的内容和資訊時，82.35%的遊客選擇夜遊體(tǐ)驗時會參考朋友的推薦，身(shēn)邊的朋友這種“強關系”，讓人們覺得(de)更靠譜。同時，超過半數的遊客會選擇查看(kàn)遊記和攻略，作爲選擇夜遊消費項目的重要參考。

三、文旅場景深度融合，豐富度仍有發展空間

曆史文化氛圍濃厚的古街、古城(chéng)，是遊客最喜愛的夜遊景點類型。在20個最熱(rè)門(mén)的夜遊景點中，這類景點占據半壁江山(shān)。其中，成都(dōu)錦裡(lǐ)、麗江古城(chéng)分别位列榜單第一和第三位。此外，大(dà)唐芙蓉園、杭州宋城(chéng)等衆多以曆史文化爲主題的現代景點，也受到夜遊人群關注。

在夜遊玩法方面，江河夜遊和主題樂園夜場是年輕遊客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千戶苗寨的民(mín)俗風(fēng)光(guāng)，還(hái)是重慶、上海等城(chéng)市的都(dōu)市夜景，均上榜最受歡迎的20個夜遊玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗(chuāng)、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜遊也是登陸該榜單。

在報告中也提示遊客，冬季出遊仍需關注疫情變化動态，及時調整行程規劃，選擇低風(fēng)險地區的目的地和景區遊覽。

現階段，日(rì)益豐富的夜遊項目和夜遊産品，仍不能滿足中國遊客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的遊客表示對目前夜間旅遊項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅遊，未來(lái)在項目豐富程度、體(tǐ)驗舒适度等方面還(hái)有較大(dà)的發展空間。

中國房地産業營銷協會會長朱曙東也在公開講話(huà)中提及，夜間經濟不能僅僅滿足于重大(dà)活動期間的大(dà)場面，也不能僅僅滿足于培育幾個網紅(hóng)打卡地，而是需要持之以恒地營造城(chéng)鄉居民(mín)流連忘返的高品質生(shēng)活場景。希望未來(lái)傳統劇(jù)目、 文藝創作、美術(shù)展陳、學術(shù)講座都(dōu)能夠成爲城(chéng)市的文化坐标，并在夜晚降臨時吸引市民(mín)和遊客的廣泛參與。