2015年5月1日(rì)在米蘭世博會上,萬科(kē)集團發布了第三代企業LOGO标識。此次新的LOGO标識是由英文字母與中文文字共同組成的。新的标識對第二代标識做了精簡,主要目的是萬科(kē)更好的向城(chéng)市配套服務商轉型。
萬科(kē)集團成立于1984年,至今已經更換企業LOGO标志三次。第一代标識誕生(shēng)于1988年,當時的萬科(kē)是以索尼爲标杆,打算投身(shēn)錄像機(jī)産業,因此公司标識設計(jì)上帶有電器産品風(fēng)格。
萬科(kē)一代LOGO标識
萬科(kē)集團在1993年正式進軍地産行業,經過幾年的發展,萬科(kē)在2001年開始醞釀第二代LOGO标識。但(dàn)是由于一些不成熟的原因直到2007年才确定第二代LOGO标識。此時的LOGO是由四個不同朝向的V型字母組合而成,予以萬科(kē)理(lǐ)解生(shēng)而不同的人期盼無限可(kě)能的生(shēng)活空間,積極響應客戶的各種需要,創造性地爲人們提供差異化的理(lǐ)想居住空間。形狀酷似中國傳統民(mín)宅窗(chuāng)花紋樣,緊扣專業住宅開發商定位,體(tǐ)現了萬科(kē)專注于中國住宅産業的業務戰略。
萬科(kē)第二代LOGO
在2015年萬科(kē)企業準備向城(chéng)市配套服務商轉型,于是萬科(kē)決定換第三代LOGO。此次換标在二代的基礎上做了大(dà)幅度的更新,凸顯企業的國際化方向和貼近客戶的理(lǐ)念。
萬科(kē)第三代LOGO
萬科(kē)新的LOGO主體(tǐ)是字符,去(qù)掉了原來(lái)的圖像元素,采用無圖形、中英文字爲主的設計(jì),主要是與國際主流設計(jì)接軌,體(tǐ)現公司國際化、充分(fēn)利用全球資源的發展方向。新标的線條字體(tǐ)清新柔和,表明萬科(kē)将以更細緻、更謙卑的姿态貼近客戶,賦予了其巨大(dà)的變化空間。在不同的主題場合,萬科(kē)的LOGO可(kě)以在這個基礎上做出應有的變化。
除了企業LOGO變身(shēn)之外,萬科(kē)的企業标語也從(cóng)之前的“讓建築贊美生(shēng)命”改爲“贊美生(shēng)命,共築城(chéng)市”,這與萬科(kē)“城(chéng)市配套服務商”的轉型定位不謀而合。
中國房地産業營銷協會會長、瑞爾特控股集團董事長朱曙東認爲,萬科(kē)換标具有廣泛而深遠(yuǎn)的意義。他(tā)分(fēn)析道,對萬科(kē)而言,三次換标體(tǐ)現了萬科(kē)企業發展戰略的變化與延伸。對行業而言,透過三次換标,傳達了中國房地産業發展的脈絡。在告别房地産黃(huáng)金時代,進入白(bái)銀時代的今天,萬科(kē)集團繼續領跑中國房地産企業,萬科(kē)集團高層對房地産業的理(lǐ)解及其制定的發展戰略,在很大(dà)程度上啓示并引導着中國房地産企業的發展。